Référencement : la base du webmarketing

on distingue le référencement naturel qui se fait gratuitement via les moteurs de recheche des liens sponsorisés (ou référencement commercial) qui s'apparente plus à de la publicité au sein des résultats de recherche.

Référencement naturel (SEO) : l'une des pratiques les plus concurrentielles
nécessitant un très proche suivi.

En effet, pour chaque mot clef, le classement des sites sur google (plus de 85 %des recherches) évolue tous les jours.

Sont pris en compte : le nombre d'occurrences du mot clef sur votre page au sein du texte mais aussi l'importance de votre site sur la toile mesurée par le nombre de liens pointant ou sortant de votre site...

Google propose quelques outils intéressants sur ce sujet : le pagerank ( trustrank) ou bien la suggestion de mots clefs.

 

Référencement commercial (SEM) :

Si le référencement naturel est trop concurrentiel, google vous propose aussi la solution addwords qui consiste à payer au clic pour une sélection de mots clefs. Votre site apparaît alors dans la partie droite de la recherche sur la première page. Il n'est d'ailleurs pas besoin d'un budget conséquent car il est possible de définir un budget journalier aximum. C'est une technique que je pratique sur ce site de façon ponctuelle.

Yahoo search marketing propose aussi quelques outils tels que le Trusted feed (en perte de vitesse) ou search monkey qui permet d'afficher des vignettes dans les résultats.

 

Le net-linking

Ce système est très utile, à la fois pour apporter du trafic à votre site et améliorer son référencement. .. il n'est donc pas rare de voir pratiquer le Ninja linking qui consiste à laisser des liens sur tous les sites
possibles et imaginables : voir http://www.webuildpages.com/

Cependant, pour établir un système de liens pérenne, mieux vaut établir des partenariats avec d'autres sites même si cela demande parfois de longues discussions juridiques.
En effet, outre le partage de liens, il devient possible de partager du contenu, de la visibilité ..etc

Un moyen facile mais couteux de réussir ce netlinking pour augmenter sa visibilité est l'affiliation qui est encore peu utilisée en france.

 

E-mail marketing :

un excellent outil de fidélisation..à condition de ne pas en abuser.

E mailings: à la différences des newsletters qui sont périodiques, les emailings sont ponctuels et beaucoup plus ciblés pour promouvoir de nouveaux produits ou évènements .En envoyant de l'information pertinente via un format encapsulé Texte et Html, on assure ainsi une parfaite
réception qui permet d'obtenir des taux d'ouverture de près de 20% et de taux de clic moyens de 4%.

 

Newsletters : Générales envoyées a plusieurs dizaine de milliers de contacts ou ciblées par secteur d'activité ou région, elles permettent de garder le lien avec les clients.

 

Des outils auxquels on ne pense pas :

Conférences Web: de nouveaux outils permettent de présenter des produits a de nombreux clients via les web conférences. Ces outils ont aussi utiles pour le e-learning.
Les outils de conférence web : netviewer, webex..dépendant du nombre de convives .

 

CD/DVD: permettent de proposer des présentations produits animées de grande qualité graphique ( 3D) mais aussi de proposer des catalogues produits puissants ou des mini sites webs dédiés.

 

Les outils d'avenir :

Rich media: l'imbrication d'applications audios, vidéos etc.. crée un contenu "riche" sur votre site. On est ici aux prémices du sujet qui débouchera bientôt sur le nouveau média convergent du 21ème siècle.. plus de TV passive mais un grand écran interactif.. et c'est pour demain ! Il est d'ores et déjà possible de proposer des emailings vidéo mais le débit des connexions client reste parfois problématique.

 

Mash ups: bien utiles pour mettre un peu d'originalité sur un site, peuvent aussi apporter au niveau fonctionnel, par exemple avec google maps qui permet de préciser la précision d'un magasin sur un plan dynamique. un bon exemple pour les Jeux olympiques : http://www.fredericbouffier.com/blog/?page_id=175

 

Widgets: Windows comble un peu son retard sur Apple et ces outils de l'avenir grâce à Vista. Ces gadgets seront bientôt l'objet d'une âpre bataille pour prendre le contrôle des écrans. En effet, quoi rêver de mieux qu'une visibilité permanente sous les yeux du client! Le secret restera, comme toujours la pertinence de l’application.. on peux même réver un combiné mashup/widget pour procurer au client un véritable tableau de bord intégrant tous les besoins de l'utilisateur comme proposé sur le-Blog
fidelisation et recommendation

 

voir aussi :

Aquisition : les jeux

Fidélisation: les communautés et le social networking

et les blogs ..mieux qu'un texte, voici une vidéo bien explicite : le blog est mort..vive le blog !

Voir aussi la Guerilla Marketing : très controversable

Pour aprofondir Découvrez les 37 stratégies webmarketing les plus prisées pour 2008 et

Retrouvez mes trucs et astuces en référencement naturel sur le blog.

D'autres explications de texte en marketing internet ici:
http://www.lsfinteractive.fr/PlusLSF/lexique.htm#SEO